O mecanismo de busca focado na privacidade DuckDuckGo chamou o rival Google por "espionar" os usuários depois que o gigante das buscas atualizou seu aplicativo carro-chefe para definir os tipos exatos de informação que coleta para fins de personalização e marketing.

"Depois de meses de estagnação, o Google finalmente revelou quantos dados pessoais que coletamos no Chrome e do Google App. Não admira que eles queriam esconder isso", a empresa disse em um tweet. "Espionar usuários não tem nada a ver com a construção de um ótimo navegador ou mecanismo de pesquisa."

Os " rótulos nutricionais de privacidade " são parte de uma nova política que entrou em vigor em 8 de dezembro de 2020, obrigando os desenvolvedores de aplicativos a divulgar suas práticas de coleta de dados e ajudar os usuários a entender como suas informações pessoais são colocadas em uso.

A insinuação de DuckDuckGo vem enquanto o Google vem adicionando continuamente rótulos de privacidade de aplicativo a seus aplicativos iOS ao longo das últimas semanas, de acordo com as regras da App Store da Apple, mas não antes de um atraso de três meses que causou a maioria de seus aplicativos ficar sem ser atualizado, dando crédito às teorias de que a empresa havia interrompido as atualizações de aplicativos iOS como consequência da aplicação da Apple.

As mudanças no "rótulo de privacidade" fazem parte de uma série de proteções de privacidade que a Apple vem incorporando em seus produtos e serviços nos últimos anos, ao mesmo tempo em que se posiciona como uma alternativa mais privada e segura a outras plataformas como Facebook e Google.

A partir do iOS 14, os aplicativos próprios e de terceiros não apenas terão que informar aos usuários quais informações eles acumulam, mas também obter sua permissão para fazê-lo. Os rótulos de privacidade têm como objetivo condensar as práticas de coleta de dados de um aplicativo em um formato fácil de entender e amigável, sem entrar em muitos detalhes sobre para que esses dados estão sendo usados.

Como Vox apontou no mês passado, a ideia é "encontrar um equilíbrio entre fornecer ao usuário em geral informações suficientes para entender o que um aplicativo está fazendo com seus dados, mas não tanto que os rótulos se tornem tão densos e complexos quanto as políticas de privacidade que eles é suposto resumir. "

Mas isso também pode significar que os rótulos sozinho pode não ser um barómetro suficiente para coleta de dados, como os usuários podem ter de ler a política de privacidade de um aplicativo para realmente entender o que se passa nos bastidores, para não mencionar completamente dependem de desenvolvedores de aplicativos para ser sincero e transparente sobre o que eles fazem com os dados.

Por sua vez, a Apple atualizou seu site de privacidade na semana passada com uma nova seção " Rótulos " que destaca os rótulos de privacidade de todos os aplicativos da Apple juntos em um só lugar, tornando mais fácil para os usuários aprenderem como os aplicativos da Apple lidam com seus dados pessoais.

Transparência de rastreamento de aplicativos explicada


Um negócio ainda maior é uma atualização de privacidade para iOS 14.5, que também exigirá que os aplicativos solicitem o consentimento dos usuários antes de rastreá-los em outros aplicativos e sites usando o identificador de publicidade do dispositivo (também chamado de IDFA) como parte de uma nova estrutura apelidada de App Transparência de rastreamento ( ATT ).

O IDFA (ou identificador para anunciantes) - criado pela Apple em 2012 - tem sido tradicionalmente usado por empresas e profissionais de marketing para controlar os indivíduos entre os diferentes aplicativos, a fim de veicular anúncios personalizados e monitorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.

Por exemplo, imagine rolar pelo feed do Instagram e ver um anúncio de smartphone. Você não toca no anúncio, mas, em vez disso, vai ao Google, procura o mesmo smartphone que viu no Instagram e o compra online. Assim que a compra é feita, o varejista registra o IDFA do usuário que comprou o telefone e o compartilha com o Facebook, que pode então determinar se o ID corresponde ao usuário que viu o anúncio do smartphone.

Uma análise das práticas de coleta de dados de aplicativos pela empresa de armazenamento em nuvem pCloud divulgada no início deste mês descobriu que 52% dos aplicativos compartilham dados do usuário com terceiros, com 80% dos aplicativos usando os dados coletados para "comercializar seus próprios produtos no aplicativo" e entregar anúncios em outras plataformas.

Com as novas mudanças, não é mais possível para aplicativos e parceiros terceirizados medirem com precisão a eficácia de seus anúncios sem pedir permissões explícitas aos usuários para optarem por serem rastreados usando o identificador enquanto pulam de um aplicativo para outro, uma mudança que despertou o Facebook e outros que vendem anúncios para celular que dependem fortemente desse identificador para ajudar a direcionar os anúncios aos usuários.

Em outras palavras, embora as empresas ainda possam rastrear os usuários por meio de seus próprios serviços como primeira parte, elas não podem compartilhar essas informações com terceiros sem a permissão dos usuários.

No que pode ser um sinal do que está por vir, uma análise da empresa de publicidade móvel AppsFlyer descobriu que depois que vários desenvolvedores terceirizados integraram o ATT da Apple em seus aplicativos, 99% dos usuários optaram por não permitir o rastreamento.

"A tecnologia não precisa de uma grande quantidade de dados pessoais, agrupados em dezenas de sites e aplicativos, para ter sucesso. A publicidade existiu e prosperou por décadas sem ela", explicou o CEO da Apple, Tim Cook, em um discurso de 28 de janeiro na Computers , Conferência de Privacidade e Proteção de Dados (CPDP). “Se um negócio é construído com base em usuários enganosos, na exploração de dados, em escolhas que não são escolhas, então ele não merece nosso elogio. Ele merece reforma”.

O desenvolvimento ocorre em um momento em que gigantes da tecnologia, incluindo Apple, Google, Amazon e Facebook, passam por um escrutínio regulatório e de privacidade nos EUA e na Europa por terem acumulado um imenso poder de mercado e por sua coleta de informações pessoais, levando à formação de uma nova proteção de dados leis destinadas a proteger a privacidade do usuário.

Na quarta-feira, o regulador de concorrência da França rejeitou pedidos de empresas de publicidade e editores para bloquear a ATT por motivos antitruste, afirmando que a iniciativa de privacidade "não parece refletir um abuso de posição dominante por parte da Apple", mas acrescentou que continuará a investigar as mudanças para garantir que "a Apple não aplicou regras menos restritivas" para seus próprios aplicativos, sinalizando como as medidas destinadas a proteger a privacidade do usuário podem estar em conflito com a regulamentação da concorrência online.

É importante notar que o Google anunciou separadamente planos para parar de oferecer suporte a cookies de terceiros em seu navegador Chrome no início de 2022, ao mesmo tempo em que enfatiza que não criaria identificadores ou ferramentas alternativas para rastrear usuários na web.

Anunciantes testam nova ferramenta para contornar a ATT


Mas isso não impediu os anunciantes de tentarem contornar as proteções de privacidade do iOS, colocando-os mais uma vez em rota de colisão com a Apple.

De acordo com o Financial Times , a Chinese Advertising Association (CAA) desenvolveu um identificador chamado China Anonymization ID (ou CAID) que visa contornar as novas regras de privacidade da Apple e permitir que as empresas continuem rastreando usuários sem depender do IDFA.

"O CAID tem as características de anonimato e descentralização, não coleta dados privados, apenas transmite o resultado criptografado e o resultado criptografado é irreversível, o que pode proteger efetivamente a privacidade e a segurança dos dados do usuário final; o design descentralizado permite que os desenvolvedores sejam Acesso mais flexível para atender às necessidades de negócios ", explicou uma empresa de tecnologia de publicidade com sede em Guangzhou, chamada TrackingIO, em um artigo agora removido.

“Como o CAID não depende do Apple IDFA e pode gerar ID de identificação do dispositivo independentemente do IDFA, ele pode ser usado como uma alternativa à identificação do dispositivo no iOS 14 e uma solução suplementar quando o IDFA não está disponível”, acrescentou.

Embora o CAID ainda não tenha sido implementado formalmente, a ferramenta está atualmente sendo testada por algumas das maiores empresas de tecnologia da China, incluindo ByteDance e Tencent, com "várias empresas de publicidade estrangeiras já se candidataram em nome de suas divisões chinesas", de acordo com o relatório.

Resta saber se a Apple dará luz verde a esta proposta da CAA, que está "atualmente se comunicando ativamente" com a empresa sediada em Cupertino, com o relatório afirmando que "a Apple está ciente da ferramenta e parece ter até agora, fechei os olhos para o seu uso. "

"Os termos e diretrizes da App Store se aplicam igualmente a todos os desenvolvedores ao redor do mundo, incluindo a Apple", disse o fabricante do iPhone à FT. "Acreditamos veementemente que os usuários devem ter sua permissão antes de serem rastreados. Os aplicativos que desconsiderarem a escolha do usuário serão rejeitados."

Atualizar


Após relatos de que as empresas estão preparando soluções para contornar os próximos limites da Apple no rastreamento de anúncios, a empresa disse ter enviado e-mails para parar e desistir para dois desenvolvedores de aplicativos chineses que estão testando o CAID, um novo identificador anônimo projetado para rastrear usuários mesmo sem ter acesso ao IDFA, de acordo com o Financial Times .

"Descobrimos que seu aplicativo coleta informações do usuário e do dispositivo para criar um identificador exclusivo para o dispositivo do usuário", dizia o e-mail da Apple, alertando o desenvolvedor para atualizar o aplicativo para cumprir as regras da App Store em 14 dias ou correr o risco de sua remoção do loja de aplicativos.

Além do CAID, outras soluções propostas contam com um processo denominado impressão digital, que aproveita informações específicas do dispositivo, como o número IMEI ou uma combinação do endereço IP do usuário e o tipo de navegador e telefone para criar um identificador único.

Com os desenvolvedores de aplicativos inventando várias maneiras de escapar dos novos requisitos da Apple, ainda não se sabe como a gigante da tecnologia aplicará suas políticas anti-rastreamento assim que entrarem em vigor no segundo semestre.

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